Live-Webinar: Mehr Schein als Sein? Marketing im Heimtierfutter realistisch beleuchtet
Dozentin: Dr. med. vet. Dr. Pia Rosenberg
Datum: Do, 17.09.2026
Uhrzeit: 19 – 21 Uhr
Teilnahmebestätigung: ja
Zwischen Werbung und Fakten – Marketing im Heimtierfutter realistisch beleuchtet
„Natürliche Inhaltsstoffe“ oder „für ein starkes Skelett“ – wir alle kennen diese Sätze. Sie klingen gut und wir wollen sie gerne glauben, weil sie genau das versprechen, was wir uns für unsere Tiere wünschen. Doch in der Praxis ist es oft gar nicht so leicht, die Grenze zwischen gesetzlich verpflichtender Information und geschicktem Marketing zu ziehen. Im schlimmsten Fall kann es die Gesundheit unserer Tiere beeinflussen, wenn Diätfuttermittel oder Zusätze falsch eingeschätzt werden.
Denn Fakt ist: Auf dem Futtermittelmarkt verschwimmen Fakten und gut klingende Versprechen oft miteinander. Nicht immer ist ohne weiteres zu erkennen, was und in welcher Form tatsächlich verpflichtend angegeben werden muss, wo Hersteller bewusst Spielräume nutzen und welche Angaben eher MIttel zum Zweck sind.
In diesem Webinar beleuchten wir daher die Mechanismen, mit denen Futtermittel vermarktet werden und wie man sie besser einordnen kann:
- Der rechtliche Rahmen: Was muss zwingend auf dem Etikett stehen und wo fängt die „kreative Freiheit“ der Hersteller an?
- Psychologie & Strategie: Welche Begriffe uns unterbewusst und emotional ansprechen und was sie tatsächllich bedeuten (wenn sie etwas bedeuten!)
- Abgrenzung: Wann ist es ein Futter, wann ein Diätfuttermittel, wann ein Arzneimittel? Warum ist dieser Unterschied so entscheidend?
- Alternativen: Wo findet man verlässliche Informationen und wie kann man Marketingaussagen sachlich überprüfen?
Praxis-Check – Strategien und „graue Bereiche“
Wir schauen uns außerdem konkret an, welche Marketingstrategien den Markt aktuell dominieren und wo wir es mit echten Grauzonen zu tun haben. Dabei klären wir auch die oft gestellte Frage: Welche Zertifikate, Siegel und unabhängige Prüfungen sagen was genau aus?
Wie Du die besten Entscheidungen triffst
Ein zentrales Anliegen dieses Abends ist die Rückkehr zur Sachlichkeit. Irreführende Werbung ist mehr als nur ein Ärgernis, sie führt zu emotionalen Entscheidungen, die oft wenig mit der reellen Bedarfssituation zu tun haben. Das kostet nicht nur unnötig Geld, denn nicht alles, was durch geschicktes Marketing platziert wurde, führt zum gewünschten Erfolg.
Dennoch kennen wir alle diesen Moment: Wir kaufen Futter XY oder einen gehypten Futterzusatz in der Hoffnung, endlich die Lösung gegen Zecken, für den Bewegungsapparat oder ein langes, gesundes Leben gefunden zu haben. Denn wenn alle Kundenbewertungen positiv sind, dann ist doch vielleicht was dran?
An diesem Abend erarbeiten wir uns, wie eine objektive Einordnung gelingen kann. So, dass sie eine verlässliche Basis für die passende Fütterung ist, ob in der täglichen Beratung oder für das eigene Tier
Ziel des Abends:
Mehr Klarheit, um Marketingversprechen von Fakten unterscheiden zu können.Bessere Entscheidungen für das eigene Tier zu treffen
Erkennen, wo Marketing vielleicht bewusst den Fokus hinrichtet und an welche Stellen man dadurch oft nicht hinschaut
Typische psychologische Fallen im Futtermittelmarketings sowie die Grauzonen kennen und gezielter einzuschätzen, inwieweit das Marketing und die Inhaltsstoffe einen Futters übereinstimmen
Für wen ist dieses Webinar geeignet?
Das Webinar richtet sich an interessierte Hundehalter:innen ebenso wie an Tierernährungsberater:innen, Tierheilpraktiker:innen und Hundetrainer:innen. Vorkenntnisse im Bereich der Futtermitteldeklaration sind nicht zwingend erforderlich, machen das Verstehen aber gfls an der ein oder anderen Stelle leichter. Zeit für Fragen ist eingeplant.
Aufzeichnung und Teilnahmebestätigung
Eine Teilnahmebestätigung wird nach dem Webinar ausgestellt. Das Webinar wird aufgezeichnet.
Über die Dozentin
Dr. Pia Rosenberg ist Tierärztin mit dem Schwerpunkt Ernährung für Hunde und Katzen.
Nach mehreren Jahren in der Praxis wechselte sie in die Industrie, um die Entwicklung und Herstellung von Tierfutter aus erster Hand zu unterstützen.
Mit der Gründung ihrer tierärztlichen Ernährungsberatung verbindet sie wissenschaftliche Erkenntnisse mit praktischer Erfahrung und unterstützt Fachleute dabei, Futtermittel fundiert zu bewerten und sicher in der Beratung zu werden.
Ihr Wissen vermittelt sie verständlich, wissenschaftlich fundiert und praxisnah. Die Teilnehmenden erhalten Einblicke, die ihnen helfen, souverän zu beraten und Verständnis für die Bedürfnisse von Hunden und Katzen in der Fütterung umzusetzen.
Termin und Dauer
Live-Webinar
Donnerstag, 17.09.2026
19 – 21 Uhr (120 Minuten)